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微信營銷——移動網(wǎng)絡營銷的高地

從去年的微信“搶紅包”到今年微信集贊，微信自從形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模以來就一直是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的戰(zhàn)略高地。各行業(yè)都在拓展微信營銷的新渠道。

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大部分是微信用戶。其廣大的受眾群體對商家的重要性不言而喻。但是更加吸引商家的是微信提供了一種新的營銷模式，不同于傳統(tǒng)商業(yè)模式，不同于原有電商的營銷模式。顯然，微信成了眾多商家助力O2O之夢的最佳工具。

通過微信，商家能以更多元的形式實現(xiàn)產(chǎn)品推廣和銷售目的。以金融領域為例，從去年開始，數(shù)十家家銀行紛紛推出了以微信公眾平臺為基礎的微信銀行，有的銀行甚至接入了轉(zhuǎn)賬、理財產(chǎn)品投資等功能。在節(jié)省大量人力物力的同時還大幅的提升了用戶體驗和口碑。同時保險、基金等金融企業(yè)也紛紛試水微信營銷，為行業(yè)營銷思路的創(chuàng)新提供了新思路。

除了通過微信對產(chǎn)品進行營銷，一些金融企業(yè)還通過各種手段，增加企業(yè)公眾賬號的關注度。微信營銷轉(zhuǎn)為建立在人際交往基礎之上的社交和營銷工具。微信營銷的這種模式，讓人與人之間原有的溝通氛圍發(fā)生了一些改變。大量的“閱讀包袱”被分享到朋友圈。從氣氛輕松的爆照、吐槽，到令人反感的廣告、營銷，從生活百態(tài)，到養(yǎng)生秘笈。雜亂的信息使本來封閉的“朋友圈”更顯乏味。

鋪天蓋地的廣告和營銷信息充斥微信朋友圈，這種簡單的刷屏舉動就可以提高產(chǎn)品的銷售額？當然不是。很多用戶會選擇性的忽視營銷信息，所以盲目狂轟亂炸難以起到讓人滿意的效果。

時代網(wǎng)絡預期未來微信營銷絕不會像現(xiàn)有的這種方式一樣簡單粗暴。不是將產(chǎn)品直接拍在用戶臉上，而是應使用與其行業(yè)相適應的更巧妙的方式。向消費者展現(xiàn)自己好的一面，如有實際效果的產(chǎn)品演示和優(yōu)秀的案例等。企業(yè)的微信管理者不僅需要提升業(yè)務水平，還要不斷學習微信及網(wǎng)絡營銷的新技能。

微信是未來企業(yè)實現(xiàn)O2O及電商的最佳途徑已成定局。而微信電商的未來將取決于整個微信生態(tài)的優(yōu)劣。決定微信營銷未來的是主要是第三方服務平臺和開發(fā)平臺。