廣告業(yè)——找回那浪費的廣告費
傳統(tǒng)廣告基本是在廣播、電視、報紙雜志等傳統(tǒng)媒介上投放廣告，視聽類媒體計費通常以廣告時長和時段進(jìn)行計費，平面媒體通常是以位置、發(fā)行量和版面進(jìn)行計費。無論如何計費，廣告主都不能獲得直接的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
Dell可謂對傳統(tǒng)媒體廣告運用最嫻熟的企業(yè)，在不同的媒體投放不同的訂購電話。但即便如此，也難以將用戶關(guān)注強(qiáng)關(guān)聯(lián)至用戶購買轉(zhuǎn)化。
進(jìn)入到1.0時代，互聯(lián)網(wǎng)廣告基本以展示廣告為主，計費方式仍然與傳統(tǒng)平面媒體差異不大，仍是以流量(發(fā)行量)、位置和尺寸(版面)計費。所以曾經(jīng)有不少廣告主抱怨在新浪首頁投放廣告，單個用戶的展示成本高達(dá)500多元的情況。
2.0時代，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)人和電腦的互動，廣告計費方式多以CPC(單個點擊成本)和CPA(單個安裝成本)來計算。一則廣告，有多少人點擊了? 一個軟件廣告，有多少人下載了?成為最主要的計費方式。
而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來、社交媒體的興起，由微信的掃一掃和支付將引領(lǐng)起廣告業(yè)CPS(單個銷售成本)的可能。用戶看見商品，立即掃描、立即比價、立即購買，廣告投入帶來的銷售非常直觀，再也不會出現(xiàn)如寶潔的CEO感嘆的“有50%的廣告費被浪費了”。